Şirketler, holdingler veya kuruluşlar, kamuoyuna ekolojik veya sürdürülebilir bir imaj yaratmak için yalanlar yayar veya gerçekleri çarpıtırsa, buna “greenwashing” veya “yeşil yıkama” denir. İklim değişikliği ve çevre koruma konuları toplumun bilincine yerleştiğinden beri, yeşil yıkama ve sahte yeşil imaj yaratma dalgasıyla karşı karşıyayız. Şirketler, ürünlerini daha çevre dostu hale getirmek yerine, genellikle ürünlerin kendilerine değil, imajlarını güzelleştiren pazarlama faaliyetlerine büyük meblağlar yatırmaktadır. Bu süreçte her zaman doğrudan yalan söylenmez, ancak bilgiler atlanır, gerçekler çarpıtılır veya resimler ya da semboller gibi görsel unsurlar kullanılarak bir ürün yeşil ya da özellikle sürdürülebilir olarak sunulur. Bu nedenle, yanıltıcı reklamları tespit etmek ve cezalandırmak çoğu zaman oldukça zordur. Tüketicinin yapabileceği tek şey, her zaman şüpheci olmak, her şeyi sorgulamak ve alternatif bilgi kaynakları aramaktır. Aşağıda, şirketlerin reklamlarını şüpheci bir gözle sorgulamanıza yardımcı olacak bazı ipuçları bulunmaktadır:

1. Kulağa hoş gelen sözlere aldanmayın. "İklim nötr", "iklim dostu", "çevre dostu" veya "çevreyi koruyan" gibi olumlu ekolojik çağrışımlar uyandırması amaçlanan terimler, ne kesin olarak tanımlanmıştır ne de özellikle anlamlıdır.
2. Yalnızca bağımsız kurumlar tarafından denetlenen çevre etiketlerine güvenin. Giderek daha fazla ürün, pazarlama uzmanları tarafından yaratılmış, resmi mühürlere çok benzeyen, sosyal veya ekolojik faydalar ima eden, ancak genellikle içeriği boş ve keyfi olan ağaç, bulut veya çiçek içeren etiketler taşıyor.
3. Mutlak tüketim değerlerine dikkat edin. Bir ürün, piyasadaki diğer ürünlerden çok daha ekolojik olarak tanımlanıyorsa veya kendi kategorisi veya sınıfındaki diğer ürünlerden çok daha az enerji tüketiyorsa, bu doğru olabilir, ancak mutlak (genellikle yüksek) tüketim veya emisyon değerleri hakkında hiçbir şey söylemez.
4. Bir reklam ifadesinin neye atıfta bulunduğuna dikkatlice bakın. Bir ürün iklim dostu olarak nitelendirilse bile, bu, üretiminin de iklim dostu olduğu anlamına gelmez. Belki de ürünün üretimi orantısız bir şekilde enerji veya kaynak tüketmiştir.
5. Belirli sektörlere karşı özellikle şüpheci olun. Genellikle yüksek miktarda CO2 salınımı olan sektörlerde iklim koruması özellikle öne çıkarılır. Örneğin, enerji ve otomotiv endüstrisi bu konuda, dizel skandalı ve benzeri olaylardan önce de hiçbir şekilde güvenilmezdi.
6. Alternatif bilgi kaynaklarından bilgi edinin. İnternette, çeşitli reklamlar, etiketler, şirketler veya belirli iddialar hakkında bilgi edinebileceğiniz çok sayıda sayfa bulunmaktadır. "Daha fazla bilgi" bölümünde bunlardan bazılarını bulabilirsiniz.

Çevre İpucu Haziran 2018