Kiedy firmy, korporacje lub organizacje rozpowszechniają kłamstwa lub przekręcają fakty, żeby stworzyć sobie ekologiczny lub zrównoważony wizerunek, nazywa się to greenwashingiem. Odkąd zmiany klimatyczne i ochrona środowiska stały się ważnymi tematami w społeczeństwie, obserwujemy falę greenwashingu i pseudoekologicznego wizerunku. Często firmy inwestują znaczne sumy w marketing upiększający, zamiast w same produkty, aby uczynić je bardziej ekologicznymi. Nie zawsze są to bezpośrednie kłamstwa, ale pomijanie informacji, przekręcanie faktów lub przedstawianie produktu jako ekologicznego lub szczególnie zrównoważonego za pomocą elementów wizualnych, takich jak obrazy lub symbole. Dlatego też wprowadzająca w błąd reklama jest często bardzo trudna do rozpoznania i ukarania. Konsumentom pozostaje więc tylko być zawsze sceptycznym, kwestionować wszystko i szukać alternatywnych źródeł informacji. Poniżej znajduje się kilka wskazówek, które pomogą Ci sceptycznie podchodzić do reklam firm:

1. Nie daj się zwieść pięknym słowom. Terminy takie jak „neutralny dla klimatu”, „przyjazny dla klimatu”, „przyjazny dla środowiska” lub „ekologiczny”, które mają wywoływać pozytywne skojarzenia ekologiczne, nie są ani dokładnie zdefiniowane, ani szczególnie znaczące.
2. Ufaj tylko znakom ekologicznym, które są kontrolowane przez niezależne instytucje. Coraz więcej produktów nosi stworzone przez ekspertów marketingowych etykiety z drzewami, chmurami lub kwiatami, które wyglądają bardzo podobnie do oficjalnych znaków, sugerują korzyści społeczne lub ekologiczne, ale często są pozbawione treści i arbitralne.
3. Zwracaj uwagę na bezwzględne wartości zużycia. Jeśli produkt jest opisywany jako znacznie bardziej ekologiczny niż pozostałe produkty na rynku lub ma zużywać znacznie mniej energii niż inne produkty w swojej kategorii lub klasie, może to być prawda, ale nie mówi nic o bezwzględnych (zwykle wysokich) wartościach zużycia lub emisji.
4. Zwróć uwagę na to, do czego odnosi się hasło reklamowe. Nawet jeśli produkt można określić jako przyjazny dla klimatu, nie oznacza to, że jego produkcja jest również przyjazna dla klimatu. Być może produkcja tego produktu była nieproporcjonalnie energochłonna lub wymagała nadmiernego zużycia zasobów.
5. Bądź szczególnie sceptyczny w przypadku niektórych branż. Często podkreśla się znaczenie ochrony klimatu właśnie tam, gdzie generalnie emitowane są duże ilości CO2. Na przykład przemysł energetyczny i motoryzacyjny nie są godne zaufania w tej kwestii, i to nie tylko od czasu skandalu związanego z silnikami diesla i podobnych wydarzeń.
6. Proszę szukać informacji w alternatywnych źródłach. W Internecie znajduje się wiele stron, na których można znaleźć informacje na temat różnych reklam, etykiet, firm lub konkretnych twierdzeń. Niektóre z nich można znaleźć w sekcji „Więcej informacji”.

Porada ekologiczna na czerwiec 2018 r.