عندما تنشر الشركات أو المجموعات أو المنظمات أكاذيب أو تحرف الحقائق لتضليل الجمهور وتقديم صورة بيئية أو مستدامة عن نفسها، فإن هذا يُسمى "غسل أخضر" أو "تبييض أخضر". منذ أن أصبح تغير المناخ وحماية البيئة من القضايا المهمة في وعي المجتمع، نشهد موجة من "الغسل الأخضر" وصيانة الصورة الزائفة. غالبًا ما تستثمر الشركات مبالغ كبيرة في التسويق المزيف بدلاً من الاستثمار في المنتجات نفسها لجعلها أكثر توافقًا مع البيئة. في كثير من الأحيان، لا يتم الكذب بشكل مباشر، ولكن يتم حذف المعلومات أو تحريف الحقائق أو استخدام عناصر بصرية، مثل الصور أو الرموز، لتصوير المنتج على أنه صديق للبيئة أو مستدام بشكل خاص. لذلك، غالبًا ما يكون من الصعب جدًا التعرف على الإعلانات المضللة ومعاقبتها. لا يبقى للمستهلك سوى أن يكون متشككًا دائمًا، وأن يشكك في كل شيء، وأن يبحث عن مصادر معلومات بديلة. فيما يلي بعض النصائح التي تساعدك على التشكيك في إعلانات الشركات:

1. لا تنخدع بالكلمات الجميلة. مصطلحات مثل "محايد مناخيًا" أو "صديق للمناخ" أو "صديق للبيئة" أو "محافظ على البيئة"، التي تهدف إلى إثارة ارتباطات إيجابية بالبيئة، ليست محددة بدقة ولا ذات مغزى خاص.
2. ثق فقط في العلامات البيئية التي يتم التحقق منها من قبل جهات مستقلة. هناك المزيد والمزيد من المنتجات التي تحمل علامات صممها خبراء التسويق وتحتوي على أشجار أو غيوم أو أزهار تشبه إلى حد كبير العلامات الرسمية، وتوحي بمزايا اجتماعية أو بيئية، ولكنها غالبًا ما تكون فارغة من المضمون وعشوائية.
3. انتبه إلى قيم الاستهلاك المطلقة. إذا تم وصف منتج ما على أنه أكثر صداقة للبيئة من غيره في السوق أو أنه يستهلك طاقة أقل بكثير من غيره في فئته أو فئته، فقد يكون ذلك صحيحًا، ولكنه لا يقول شيئًا عن قيم الاستهلاك أو الانبعاثات المطلقة (التي عادة ما تكون عالية).
4. انظر بعناية إلى ما تشير إليه الإعلانات. حتى إذا كان المنتج صديقًا للمناخ، فهذا لا يعني أن إنتاجه صديق للمناخ أيضًا. ربما كان إنتاج المنتج يستهلك طاقة أو موارد بشكل غير متناسب.
5. كن حذراً بشكل خاص تجاه بعض الصناعات. غالباً ما يتم التركيز على حماية المناخ في الصناعات التي تنتج كميات كبيرة من ثاني أكسيد الكربون. على سبيل المثال، لا يمكن الوثوق بصناعات الطاقة والسيارات في هذا الصدد، ليس فقط منذ فضيحة الديزل وما شابهها.
6. احصل على معلومات من مصادر بديلة. يوجد على الإنترنت العديد من المواقع التي توفر معلومات عن مختلف الإعلانات والعلامات التجارية والشركات أو ادعاءات معينة. ستجد بعضها تحت عنوان "مزيد من المعلومات".

نصيحة بيئية يونيو 2018