Коли підприємства, концерни або організації поширюють неправдиву інформацію або перекручують факти, щоб створити у громадськості враження про екологічність або стійкість своєї діяльності, це називається «грінвошингом» або «зеленим пранням». З тих пір, як питання зміни клімату та охорони навколишнього середовища стали важливими для суспільства, ми спостерігаємо хвилю грінвошингу та псевдоекологічного іміджевого маркетингу. Часто компанії вкладають значні суми в маркетингові заходи, що прикрашають реальність, замість того, щоб вкладати їх у самі продукти, щоб зробити їх більш екологічними. При цьому не завжди відразу ж брешуть, але приховують інформацію, перекручують факти або за допомогою візуальних елементів, таких як зображення або символи, представляють продукт як екологічний або особливо стійкий. Тому вводячу в оману рекламу часто дуже важко розпізнати і покарати. Споживачеві залишається тільки бути скептичним, ставити під сумнів все і шукати альтернативні джерела інформації. Нижче наведено кілька порад, які допоможуть вам скептично ставитися до реклами компаній:

1. Не дайте себе обдурити красивими словами. Такі терміни, як «кліматично нейтральний», «кліматично дружній», «екологічний» або «безпечний для навколишнього середовища», які мають викликати позитивні екологічні асоціації, не мають чіткого визначення і не є особливо значущими.
2. Довіряйте лише екологічним маркуванням, які контролюються незалежними органами. Все більше продуктів мають створені маркетологами маркування з деревами, хмарами або квітами, які дуже схожі на офіційні печатки, натякають на соціальні або екологічні переваги, але часто є порожніми і довільними.
3. Звертайте увагу на абсолютні показники споживання. Якщо продукт описується як набагато екологічніший за інші на ринку або такий, що споживає набагато менше енергії, ніж інші в його категорії або класі, це може бути правдою, але не говорить нічого про абсолютні (зазвичай високі) показники споживання або викидів.
4. Уважно дивіться, на що посилається рекламне твердження. Навіть якщо продукт можна назвати кліматично дружнім, це ще не означає, що його виробництво також є кліматично дружнім. Можливо, виробництво продукту було непропорційно енерго- або ресурсоємним.
5. Будьте особливо скептичними щодо певних галузей. Захист клімату особливо підкреслюється саме там, де загалом викидається велика кількість CO2. Наприклад, енергетичній та автомобільній промисловості в цьому плані не можна довіряти, і не тільки з часу дизельного скандалу та подібних подій.
6. Отримуйте інформацію з альтернативних джерел. В Інтернеті є безліч сайтів, де можна дізнатися про різні рекламні кампанії, лейбли, компанії або певні твердження. Деякі з них ви знайдете в розділі «Додаткова інформація».

Екологічна порада червня 2018 року